ప్రచార వ్యూహంలో మార్పుకు టెక్నాలజీ తలుపు తెరిచింది: ఇప్పుడు, మీరు చిన్నగా గెలవవచ్చు. సమస్య ఏమిటంటే, మీరు పెద్దగా పరిపాలించాలి.
ఫిబ్రవరిలో ఓ'రైల్లీ రాడార్ కోసం అలస్టెయిర్ క్రోల్ ఇలా వ్రాశాడు: “జెఎఫ్కె తరువాత, మీరు టెలివిజన్ లేకుండా ఎన్నికల్లో గెలవలేరు. ఒబామా తరువాత, మీరు సోషల్ నెట్వర్కింగ్ లేకుండా ఎన్నికల్లో గెలవలేరు. 2012 లో, మీరు పెద్ద డేటా లేకుండా ఎన్నికల్లో గెలవలేరు అని నేను ict హిస్తున్నాను. ”
మిస్టర్ క్రోల్ సరైనది అయితే, వ్యంగ్యం-వాస్తవానికి, అసలు ఆందోళన-పెద్ద డేటా మన రాజకీయాలను చిన్నదిగా చేసింది. ఇక్కడ ఎలా ఉంది.
ఈ రోజు ఒక ప్రచారం, ఏ అధునాతన విక్రయదారుడు లేదా ప్రకటనదారుడిలాగే, మన పేరు, వయస్సు, లింగం సహా మనలో ప్రతి ఒక్కరి గురించి చివరి సమాచారాన్ని సేకరించే అపూర్వమైన సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంది; మనం “ఇష్టపడేది”, మనం కొనేది, మన స్నేహితులు ఎవరు; మా ఇంటి చిరునామా, మా ఇమెయిల్ చిరునామా, మా IP చిరునామా. 250 మిలియన్లకు పైగా నమోదైన ఓటర్లలో వందలాది డేటా పాయింట్లు బహిరంగంగా లభ్యమయ్యే మరియు కొనుగోలు చేసిన మూలాలైన సోషల్ గ్రాఫ్స్, సెన్సస్ డేటా, టాక్స్ రికార్డ్స్ మరియు కమర్షియల్ డేటా నుండి సేకరించబడతాయి.
డేటా యొక్క ఈ విస్తరణలోని శక్తి వినియోగదారు (లేదా ఓటింగ్) ప్రవర్తన గురించి వ్యక్తి-స్థాయి అంచనాలను రూపొందించగల సామర్థ్యం. క్రమంగా, సరైన సమయంలో సరైన మాధ్యమం ద్వారా సరైన సందేశంతో ప్రతి వ్యక్తికి ఒక ప్రత్యేకమైన ఉత్పత్తిని మార్కెట్ చేయడానికి ప్రచారాలను ఇది అనుమతిస్తుంది. పెద్ద డేటా యొక్క శక్తి ప్రపంచాన్ని చిన్నదిగా చేయగల సామర్థ్యం.
ఈ శక్తి, నవల లేదా ప్రత్యేకించి సంబంధించినది కాదు-పెద్ద డేటాకు కృతజ్ఞతలు, మేము అన్ని సమయాలలో చిన్న, వ్యక్తిగతీకరించిన మార్గాల్లో సంకర్షణ చెందుతాము. మేము నెట్ఫ్లిక్స్లో ఒక చలన చిత్రాన్ని ప్రసారం చేస్తే లేదా అమెజాన్లో ఒక పుస్తకాన్ని కొనుగోలు చేస్తే, ఆ కంపెనీలు సరైన ఉత్పత్తి చేయడానికి మాకు సహాయపడటానికి భారీ ఉత్పత్తి-లక్షణ డేటాసెట్లను మరియు మిలియన్ల మంది వినియోగదారుల రేటింగ్ను పెంచుతున్నాయి. మేము గూగుల్లో ఒక పదాన్ని శోధించినా లేదా మా ఫేస్బుక్ న్యూస్ఫీడ్ను తనిఖీ చేసినా, ఆ కంపెనీలు అదేవిధంగా లక్షలాది ఫలితాలను వ్యక్తిగతీకరిస్తున్నాయి, అత్యంత సంతృప్తికరమైన మరియు ఆకర్షణీయమైన అనుభవాన్ని అందిస్తాయి. ప్రపంచం, మన కళ్ళ ద్వారా, చాలా గొప్ప ప్రదేశంగా కనిపిస్తుంది.
కాబట్టి ఇది రాజకీయాలతో ఉంది. ఈ రోజు ఒక ప్రచార వాలంటీర్ నేను కళాశాల డిగ్రీ కలిగిన చిన్న వ్యాపార యజమానిని తెలుసుకొని నా ఆరోగ్య సంరక్షణ విధానం యజమానులను ఎలా ప్రభావితం చేస్తుందనే దాని గురించి నాతో ఆసక్తిగా మాట్లాడగలడు మరియు అదే వాలంటీర్ పక్కింటికి వెళ్లి నా రియల్ ఎస్టేట్ బ్రోకర్కు వివరించవచ్చు పన్ను విధానాన్ని రీసెట్ చేయడానికి మరియు రక్తహీనత గృహ రంగాన్ని తిరిగి పొందటానికి ఒక ప్రణాళిక. ఈ పిచ్లు కేంద్రీకృతమై, సమర్థవంతంగా, మంచి ఆదరణ పొందే అవకాశం ఉంది మరియు మొత్తంమీద చాలా మంచి విషయం లాగా ఉంది.
ఈ విధానంలో సమస్య ఏమిటంటే, అభ్యర్థిని ఎన్నుకునే చర్యలో, మేము అతనిని లేదా ఆమెను "కొనుగోలు" చేయము, మనం నెట్ఫ్లిక్స్ నుండి ఒక DVD లేదా అమెజాన్ నుండి వచ్చిన నవల. అభ్యర్థిని ఎన్నుకోవడం అతన్ని లేదా ఆమెను వేరొకదానికి మారుస్తుంది; ప్రత్యేకంగా, ఒక అధికారి. ఇప్పుడు పరిపాలించాల్సిన అధికారి.
ప్రభుత్వ ఉద్దేశ్యం చాలావరకు ప్రజా వస్తువుల సదుపాయం మరియు నిర్వహణ అని మీరు విశ్వసిస్తే-మరో మాటలో చెప్పాలంటే, దాని పనితీరు ఏదైనా ఒక వ్యక్తికి పైన లేదా వ్యక్తుల యొక్క చిన్న సంకీర్ణానికి పైనే ఉండాలని మీరు విశ్వసిస్తే, మీరు వెంటనే చూస్తారు డిస్కనెక్ట్. నిర్దిష్ట సమూహాలకు నిర్దిష్ట వాగ్దానాలను ఉంచడం ద్వారా దాని (“కాదు, ” కాని “దాని”) ఓటర్లను తిరిగి చెల్లించాల్సిన పరిపాలన పెద్ద ఆలోచనలను ముందుకు తీసుకురావడం లేదా సంస్కరణలు లేదా సమగ్ర ఎజెండాలను ముందుకు తీసుకురావడం చాలా కష్టంగా ఉంటుంది. మరియు ఆధునిక లావాదేవీలో ప్రభుత్వ ప్రాథమిక పాత్ర పోతుంది.
ఈ దేశంలో ఈ రోజు మనం ఎదుర్కొంటున్న చాలా పెద్ద సమస్యలలో దేనినైనా పరిష్కరించగల సాధారణమైన మైదానాన్ని కనుగొనగల కాంగ్రెస్ సామర్థ్యంపై అపూర్వమైన ధ్రువణత మరియు రాక్-బాటమ్ స్థాయి విశ్వాసాలలో మనం ఇప్పటికే కొన్ని మార్పులను చూడవచ్చు. ప్రభుత్వ కార్యాలయానికి త్వరితగతిన ఒక అధునాతన మైక్రో-టార్గెటింగ్ ఆపరేషన్ ద్వారా ఉంటే, ప్రజలుగా మనతో మాట్లాడే మరియు దేశంగా మనం అనుభవించే సవాళ్లకు ఎదుగుతున్న కార్యక్రమాలకు మార్షలింగ్ మద్దతును ఎందుకు ఇబ్బంది పెట్టాలి?
ఈ ఎన్నికల రోజున, ఈ రాత్రి ఫలితాలు మా సరికొత్త రాజకీయ సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని ప్రారంభించవచ్చు. చిన్న పరిపాలనను నివారించబోతున్నట్లయితే, ఈ పెద్ద డేటా విజయాన్ని దాటి అధికారంలో ఉన్నప్పుడు తదుపరి పరిపాలన దాని పద్ధతులను తరలించడానికి స్పృహ కలిగి ఉండాలి.
