మీరు ఒక చిన్న సంస్థ అయినప్పుడు, PR యొక్క ఇన్లు మరియు అవుట్లను నావిగేట్ చేయడం ఎల్లప్పుడూ సులభం కాదు. కాబట్టి ఈ వారం, నేను W మ్యాగజైన్లో PR హెడ్ హెడ్ కోర్ట్నీ డోలన్ను తీసుకువచ్చాను. ఫైనాన్షియల్ టైమ్స్ మరియు థామ్సన్ రాయిటర్స్తో సహా ప్రధాన ఆర్థిక, మీడియా మరియు ఫ్యాషన్ బ్రాండ్లకు ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్న డోలన్కు 10 సంవత్సరాల పిఆర్ అనుభవం ఉంది, అయితే ఆమె కథను చెప్పడానికి చూస్తున్న చిన్న బ్రాండ్ల కోసం పిఆర్ డాస్ మరియు చేయకూడని వాటిపై గొప్ప సలహాలు కూడా పొందాయి.
మీ బ్రాండ్ను ఉంచడం, పిచ్ చేయడం మరియు ప్రచారం చేయడం గురించి ఆమె చెప్పేది ఇక్కడ ఉంది:
పిఆర్ స్థలంలో మీరు ఏ పోకడలను చూస్తున్నారు?
సోషల్ మీడియా పిఆర్ స్థలాన్ని ఆధిపత్యం చేస్తుంది మరియు సాంప్రదాయ పత్రికా ప్రకటనను గతానికి సంబంధించినదిగా చేసింది. గొప్ప విషయం ఏమిటంటే-సోషల్ మీడియా ఉచితం కాదు, కానీ బ్రాండ్లు తమను తాము వ్యక్తీకరించడానికి, కస్టమర్లతో స్థిరమైన ప్రాతిపదికన సంభాషించడానికి మరియు బ్రాండ్ విధేయత మరియు అమ్మకాలను నడిపించడానికి ఇది అనుమతిస్తుంది. సోషల్ షాపింగ్, ఉదాహరణకు, PR ప్రయత్నాలు సంస్థ యొక్క దిగువ శ్రేణిని ఎలా ప్రభావితం చేస్తాయో చెప్పడానికి ఒక ఉదాహరణ. సామాజిక షాపింగ్ సైట్లలో, బ్రాండ్ లేదా ఉత్పత్తి గురించి మొత్తం సంఘం అభిప్రాయం ద్వారా మీరు ఎక్కువగా నడిపిస్తారు. కాబట్టి ఒక బ్రాండ్ ఆకర్షణీయంగా, ఆసక్తికరంగా మరియు సానుకూలంగా ఉంటే (చదవండి: గొప్ప PR!), బ్రాండ్ అమ్మకాలు పెరిగే అవకాశం ఉంది.
సాంప్రదాయ పిఆర్ ఎల్లప్పుడూ గుణాత్మకమైన ఖ్యాతిని కలిగి ఉంది, కానీ ఇప్పుడు సోషల్ మీడియాతో, మీరు మీ ఫలితాలను ట్రాక్ చేయవచ్చు మరియు పిఆర్ కూడా పరిమాణాత్మకంగా ఉంటుంది.
చిన్న బ్రాండ్లకు ఏ రకమైన పిఆర్ అత్యంత ప్రభావవంతంగా ఉంటుందని మీరు అనుకుంటున్నారు?
చిన్న బ్రాండ్లు తరచుగా స్థాపించబడిన పబ్లిక్ ప్రొఫైల్ను కలిగి ఉండవు, కాబట్టి సంస్థను నిర్వచించడం ద్వారా మరియు దానిని ప్రత్యేకమైన మార్గంలో ఉంచడం ద్వారా ప్రారంభించడం చాలా అవసరం. సాంప్రదాయ మీడియా మరియు సోషల్ మీడియా ach ట్రీచ్ కలయిక చాలా ప్రభావవంతమైన మరియు సమర్థవంతమైన పద్ధతి. ఒక ప్రధాన ప్రచురణలో కథను భద్రపరచడం కంటే యువ సంస్థను నిర్వచించడానికి మరియు ఉంచడానికి మంచి మార్గం లేదు-ఇది సాంప్రదాయ PR.
కథను తాకిన తర్వాత, విస్తృత ప్రేక్షకులను చేరుకోవడం, కస్టమర్లు మరియు సంభావ్య కస్టమర్లతో పరస్పరం చర్చించడం, బ్రాండ్ విధేయతను నడపడం మరియు చివరికి అమ్మకాలను నడపడం వంటి వ్యూహాత్మక సోషల్ మీడియా వ్యూహాన్ని అమలు చేయడం కూడా అంతే ముఖ్యం.
మీ PR ప్రచారంలో మీరు సోషల్ మీడియాను ఎలా పొందుపరుస్తారు?
మా వినియోగదారు ఎదుర్కొంటున్న చాలా మందికి సోషల్ మీడియా భాగం ఉంది. అయినప్పటికీ, సాంప్రదాయ కోణంలో W ను ప్రోత్సహించడానికి నేను మా ప్లాట్ఫారమ్లను చాలా అరుదుగా ఉపయోగిస్తాను. ఉదాహరణకు, W గురించి వ్రాసిన మంచి కథనాన్ని పోస్ట్ చేయకుండా, మా అనుచరులకు వారు కోరుకున్నది మరియు వారు నిమగ్నం చేయగల మరియు ఉపయోగించగల ప్రత్యేకమైన W కంటెంట్ వంటి వాటిని ఇవ్వడం లేదా సీజన్ యొక్క హాటెస్ట్ హ్యాండ్బ్యాగ్ను గెలుచుకునే అవకాశం ఇవ్వడంపై దృష్టి పెడుతున్నాను.
జర్నలిస్టులకు తమ కథను చెప్పే యువ బ్రాండ్లకు మీరు మొదటిసారి ఏ సలహా ఇవ్వగలరు?
బ్రాండ్ ఎలా ఉందో, అది ఏమిటి, మరియు అది అక్కడ ఉన్న అన్నిటి నుండి ఎలా విభేదిస్తుందో వివరించే నిజంగా దృ brand మైన బ్రాండ్ కథను అభివృద్ధి చేయండి. అలాగే, మీ విధానంలో సృజనాత్మకంగా మరియు వ్యక్తిగతంగా ఉండండి. ఉత్పత్తి లేదా సేవతో సంభాషించడానికి విలేకరులను ఆహ్వానించండి. మీరు పిచ్ చేస్తున్నది డిజిటల్, మొబైల్ లేదా టెక్ ఆధారితమైతే వ్రాతపూర్వక పిచ్ ఎల్లప్పుడూ సముచితం కాదు.
జర్నలిస్టులను పిచ్ చేయడానికి మీ ఉత్తమ చిట్కా ఏమిటి?
మీరు అందిస్తున్న దానితో నడిచే సంక్షిప్త ఇమెయిల్లను వ్రాయండి-ఇది కంపెనీ CEO తో ప్రత్యేకమైన ఇంటర్వ్యూ, లేదా ప్రత్యేకమైన కంటెంట్ లేదా ఏమైనా. రిపోర్టర్ మొత్తం ఇమెయిల్ చదువుతారని నమ్మవద్దు.
