సాంప్రదాయకంగా స్త్రీ పరిశ్రమలైన ఫ్యాషన్, అందం మరియు షాపింగ్ వంటి వ్యాపారాలలో “పింక్ కాలర్” స్టార్టప్ల పెరుగుదల కొంతవరకు వివాదాస్పదమైంది. టెక్ రిపోర్టర్ జోలీ ఓ'డెల్ గత సెప్టెంబరులో ఒక చిన్న తుఫానును తాకినప్పుడు, ఈ సంస్థలను ప్రారంభించే మహిళలు ఆమెను "ఇబ్బందిపెడుతున్నారు" అని ట్వీట్ చేశారు. "పింక్-కాలర్ టెక్ ఘెట్టో" యొక్క ముప్పుపై ఆందోళన గత సంవత్సరం SXSW ఇంటరాక్టివ్ కాన్ఫరెన్స్ నిర్వాహకులు ఈ సమస్యను చర్చించడానికి ఒక ప్యానెల్ను కలిగి ఉంది. జిర్లీ కంపెనీలు చాలా బాగున్నాయి.
నా వ్యాసంలో “హ్యాండ్బ్యాగులు వర్సెస్ హార్డ్ డ్రైవ్లు” చివరి పతనం నేను తీసుకున్నాను, ఇందులో స్త్రీ పరిశ్రమలలోని కంపెనీలు రెండవ రూపానికి అర్హురాలని నేను సూచించాను.
కామ్స్కోర్ నుండి వచ్చిన 2010 నివేదిక ప్రకారం, మహిళలు పురుషుల కంటే ఆన్లైన్లో ఎక్కువ సమయం గడుపుతారు మరియు వారు సోషల్ నెట్వర్కింగ్, గేమింగ్, ఫోటోలు, బ్లాగులు మరియు రిటైల్ రంగాలలో అధిక ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్నారు. మహిళలు ఆన్లైన్లో సమయం గడపడం మాత్రమే కాదు, వారు డబ్బు కూడా ఖర్చు చేస్తారు - ఆన్లైన్ లావాదేవీలలో 61% మహిళా కస్టమర్లు ఉన్నారు. ఈ అంశంపై టెక్ క్రంచ్ కథనంలో, సిలికాన్ వ్యాలీ వెంచర్ క్యాపిటలిస్ట్ ఐలీన్ లీ మహిళలను ఇ-కామర్స్ యొక్క "రాకెట్ ఇంధనం" అని పిలిచారు. "ముఖ్యంగా సామాజిక మరియు షాపింగ్ విషయానికి వస్తే, మహిళలు ఇంటర్నెట్ను శాసిస్తారు" అని లీ వివరించాడు.
కానీ మహిళా కస్టమర్లపై దృష్టి పెట్టే మహిళలు మాత్రమే టెక్ వ్యవస్థాపకులు కాదు. వెనుక ఉన్న పురుషుల నుండి షూ డాజిల్ ప్రారంభించిన డ్యూడ్ల వరకు, స్మార్ట్ పురుషులు గొప్ప వ్యాపారం కోసం లింగ మూసలను ధిక్కరిస్తున్నారు మరియు పింక్ కాలర్ అవకాశాలను పొందే అవకాశాన్ని పొందుతున్నారు.
అందం-కేంద్రీకృత సోషల్ నెట్వర్క్ అయిన బ్యూటీలిష్ యొక్క ముగ్గురు పురుష సహ వ్యవస్థాపకులలో నిల్స్ జాన్సన్ ఒకరు. స్త్రీ ఆధిపత్య సౌందర్య పరిశ్రమకు ముగ్గురు పురుషులను ఆకర్షించినది ఏమిటి? "చాలా మంది ఇంజనీర్లు అబ్బాయిలు, కాబట్టి వారు అబ్బాయిలు కోసం ఉత్పత్తుల గురించి ఆలోచిస్తారు" అని జాన్సన్ వివరించాడు. "సాంకేతికత మరియు అందం యొక్క ఖండన గురించి మేము ఆలోచించినప్పుడు, మార్కెట్లో గణనీయంగా తక్కువగా ఉన్న ఒక పెద్ద అవకాశాన్ని మేము చూశాము."
జోష్ బెర్మన్ మరియు డియెగో బెర్డాకిన్ మరొక గొప్ప ఉదాహరణ: వీరిద్దరూ సాంకేతిక పరిజ్ఞానం మరియు హాలీవుడ్ హృదయానికి సామీప్యతపై తమ నైపుణ్యాన్ని తీసుకున్నారు మరియు ఇ-కామర్స్లో విప్లవాత్మక మార్పులను గుర్తించారు. దీని ఫలితం బీచ్మింట్, డిజైనర్-క్యూరేటెడ్ సోషల్-కామర్స్ సైట్, ఇది జస్టిన్ టింబర్లేక్ చేత నిలువుగా ఉండే గృహోపకరణాలను ఇటీవల ప్రారంభించే వరకు మహిళలకు ప్రత్యేకంగా అందించబడింది. బీచ్మింట్ యొక్క క్రియేటివ్ అండ్ పార్ట్నర్షిప్స్ హెడ్ అరా కాట్జ్ మాట్లాడుతూ “వ్యవస్థాపకులు ఎప్పుడూ ఫ్యాషన్ నిపుణులుగా నటించలేదు. "వారి బలాలు సాంకేతికత మరియు కార్యకలాపాలలో ఉన్నాయి."
మైఖేల్ టోపోలోవాక్ కూడా మార్కెట్లో అంతరం గురించి తెలుసుకున్నాడు మరియు అతను వ్యాపారం ప్రారంభించే అవకాశాన్ని చూశాడు. తన ఆడ స్నేహితులు విన్న తర్వాత సెక్స్ బొమ్మల పట్ల నిరాశ వ్యక్తం చేసిన టోపోలోవాక్ క్రేవ్ను స్థాపించి మహిళలకు విలాసవంతమైన ఇంద్రియ ఉత్పత్తులను తయారు చేయడానికి బయలుదేరాడు. "నిజమైన స్త్రీ-సెంట్రిక్ బ్రాండ్ చేయడానికి నాకు ఒక దృష్టి ఉంది" అని టోపోలోవాక్ చెప్పారు.
కానీ అందరూ టోపోలోవాక్ ఉద్యోగానికి సరైన వ్యక్తి అని అనుకోలేదు. "నన్ను అడిగిన వ్యక్తులు ఖచ్చితంగా ఉన్నారు, 'మీరు మహిళల కోసం ఏ వ్యాపారం చేస్తున్నారు?'"
అతను మరియు అతని వ్యవస్థాపకులు ఎప్పుడైనా ఇలాంటి విమర్శలను ఎదుర్కొన్నారా అని నేను జాన్సన్ను అడిగినప్పుడు, అతను కేకలు వేశాడు. "అసలే ఎండాకాలం. ఇది రివర్స్ వివక్ష. వారు, 'మీ స్వంత దురదను గీసుకునే దేనిని మీరు ఎందుకు పరిష్కరించకూడదు?' అలాగే, "నేను ఉత్తమ వ్యక్తులను నియమించబోతున్నానని స్పష్టం చేశాను" అని ఆయన చెప్పారు.
అనేక సందర్భాల్లో, ఆ నియామక తత్వశాస్త్రం అంటే మహిళలను నియమించుకోవటానికి చురుకుగా ప్రయత్నిస్తుంది, మరియు కొంతమంది పురుష వ్యవస్థాపకులు మహిళలను వారి వ్యవస్థాపక బృందాలలో చేరడానికి వ్యూహాత్మక ఎంపికలు చేస్తున్నారు.
ప్రసిద్ధ ఫ్యాషన్ ఫ్లాష్ సేల్ రిటైలర్ గిల్ట్ గ్రూప్ వ్యవస్థాపకుడు కెవిన్ ర్యాన్, అతను ఒంటరిగా చేయలేడని తెలుసు. "కస్టమర్లు నా వైపు చూడరని మరియు 'నేను అతనిని అవ్వాలనుకుంటున్నాను' అని నాకు తెలుసు." గిల్ట్ యొక్క మగ వ్యవస్థాపకుల గురించి మీరు ఎప్పుడూ వినకపోతే, అది డిజైన్ ద్వారా. ర్యాన్ అలెక్సిస్ మేబ్యాంక్ మరియు అలెగ్జాండ్రా విల్కిస్ విల్సన్లను నియమించిన తరువాత, వారు మహిళా సహ వ్యవస్థాపకులను జరుపుకునేందుకు సంస్థ యొక్క వ్యవస్థాపక కథను రూపొందించారు; ర్యాన్ మరియు సాంకేతిక సహ వ్యవస్థాపకులు మైక్ బ్రైజెక్ మరియు ఫాంగ్ న్గుయెన్ చాలా మీడియా కథలలో ఎక్కువగా సవరించబడ్డారు. వాస్తవానికి, “గిల్ట్ గ్రూప్ వ్యవస్థాపకులు” కోసం గూగుల్ శోధన పురుషుల గురించి ప్రస్తావించలేదు. Www.giltfounders.com డొమైన్ మేబ్యాంక్ మరియు విల్సన్లను కంపెనీ నాయకులుగా కీర్తిస్తుంది.
అదేవిధంగా, టోపోలోవాక్ క్రేవ్ను స్థాపించినప్పుడు, అతనికి జట్టులో ఒక మహిళ అవసరమని అతనికి మొదటి నుండే తెలుసు. "ఇది ఒక మహిళా సహ వ్యవస్థాపకుడిని తీసుకురావడానికి ఎల్లప్పుడూ ప్రణాళిక." అదృష్టవశాత్తూ, టోపోలోవాక్ టి చాంగ్ను కనుగొన్నాడు. ఆమె ఇప్పుడు క్రేవ్ యొక్క మార్కెటింగ్ అనుషంగికంలో ప్రముఖంగా కనిపించింది, ముఖ్యంగా సంస్థ యొక్క క్రౌడ్ ఫండింగ్ ప్రచారం 2011 ఆగస్టులో త్వరగా వైరల్ అయ్యింది.
వాస్తవానికి, ఈ మగ వ్యవస్థాపకులు తమ సహ వ్యవస్థాపకులు కేవలం విండో డ్రెస్సింగ్ కాదని స్పష్టం చేస్తున్నారు. మహిళా మార్కెట్ గురించి వారి వ్యక్తిగత పరిజ్ఞానంతో పాటు, మేబ్యాంక్, విల్సన్ మరియు చాంగ్ వారి వెంచర్లకు విలువైన నైపుణ్యాలను తెచ్చారు.
గిల్ట్ను రియాలిటీ చేయడానికి ఫ్యాషన్ మరియు మర్చండైజింగ్లో నైపుణ్యం అవసరమని ర్యాన్కు తెలుసు. "నాకు పరిశ్రమ తెలిసిన వ్యక్తులు, జ్ఞానం మరియు విశ్వసనీయత ఉన్నవారు కావాలి" అని ఆయన వివరించారు.
సాంకేతిక సహ వ్యవస్థాపకులు వేడి వస్తువుగా ఉన్న సమయంలో, ఒక కిల్లర్ ఇంజనీర్ను కనుగొన్నందుకు టోపోలోవాక్ చాలా కృతజ్ఞతలు తెలిపాడు-ఆమె కేవలం ఒక మహిళగానే ఉంటుంది: “నేను పరిశ్రమను అర్థం చేసుకున్న పారిశ్రామిక డిజైనర్ కోసం చూస్తున్నాను, ” అని ఆయన చెప్పారు. "టి ఇక్కడ ఉన్నందుకు అసాధారణమైన మంచి కారణం ఉంది: ఆమె అద్భుతంగా ప్రతిభావంతురాలు."
ఈ పింక్ కాలర్ మగ పారిశ్రామికవేత్తలు లింగం వారిని వెనక్కి తీసుకోనివ్వరు. వాస్తవానికి, వారు తమ బయటి దృక్పథం యొక్క కొన్ని ప్రయోజనాలను కూడా చూస్తారు. "వ్యవస్థాపకులు తమ వ్యక్తిగత అనుభవాలు మార్కెట్కు ప్రాక్సీ అని అనుకోకపోవడం చాలా కష్టం" అని టోపోలోవాక్ వివరించారు. "నేను సమాధానాలకు భావోద్వేగ జోడింపు లేకుండా టేబుల్కి వచ్చినందున, ఇది నన్ను మంచి శ్రోతగా మార్చింది."
తన సొంత పరిశ్రమలో బయటి వ్యక్తిగా తన అనుభవం గురించి అడిగినప్పుడు, జాన్సన్ వాస్తవానికి సౌందర్య సాధనాల గురించి చాలా నేర్చుకున్నానని చెప్పాడు. "నేను మా సైట్లోని కొంతమంది వినియోగదారుల మాదిరిగానే మేకప్లో చాలా బాగున్నాను. నేను చాలా గర్వపడుతున్నానని నా భార్యపై కొన్ని రూపాలను సృష్టించాను, ”అతను చిరునవ్వుతో చెప్పాడు.
ఇ-కామర్స్ నుండి సోషల్ మీడియా వరకు ఇంటర్నెట్ యొక్క హాటెస్ట్ మార్కెట్లలో కొన్ని ఆర్థిక ఇంజన్లు మహిళలు. అవగాహన ఉన్న పారిశ్రామికవేత్తలు-పురుషులు మరియు మహిళలు ఇద్దరూ మహిళా మార్కెట్కు మంచి సేవలందించే మార్గాలను అభివృద్ధి చేస్తున్నారంటే ఆశ్చర్యం లేదు. మరియు పెరుగుతున్న ఏ పరిశ్రమ మాదిరిగానే, ఇది నిజంగా విజయవంతం కావడానికి రెండు లింగాల బృందాలను తీసుకుంటుంది. సాంప్రదాయకంగా పురుష-ఆధిపత్య రంగాలకు వారి ప్రత్యేక దృక్పథాన్ని తీసుకురావడానికి మాకు ఎక్కువ మంది మహిళలు అవసరం ఉన్నట్లే, పింక్ కాలర్ పరిశ్రమలు కూడా స్మార్ట్, వినూత్న పురుషుల నుండి ప్రయోజనం పొందుతాయి.
