నేను దీన్ని ఎప్పటికప్పుడు వింటాను: మీరు మీ కంపెనీ మిషన్ స్టేట్మెంట్, మీ ముఖ్య టాకింగ్ పాయింట్స్ స్థానంలో ఉన్నారు మరియు మీ ప్రశ్నోత్తరాలు ఖరారు చేయబడ్డాయి. మీరు మరోసారి చదివే వరకు మీరు పూర్తి చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు. మరియు ఏదో అనిపిస్తుంది.
కొన్నిసార్లు, మనం సరైన విషయం, సరైన మార్గంలో, సరైన క్రమంలో చెప్పడం పట్ల మక్కువ పెంచుకుంటాము, మన సందేశం యొక్క హృదయాన్ని మరియు ఆత్మను కోల్పోతాము. మా బ్రాండ్ గురించి మేము చెప్పేది చాలా ముఖ్యం, కానీ మేము ఎలా చెప్తాము అనేది మరింత కీలకమైనది. చివరికి, మీరు మీ వెబ్సైట్ను సందర్శించడం, మీ ఫేస్బుక్ పేజీని ఇష్టపడటం లేదా మీ ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేయడం వంటివి ఏదో ఒక విధంగా చర్య తీసుకోవడానికి ప్రజలను తరలించాలనుకుంటున్నారు. మరియు మీరు వారికి ఏదో ఒక అనుభూతిని కలిగించడం ద్వారా మాత్రమే చేయబోతున్నారు, మీరు పార్టీకి కొంత వ్యక్తిత్వాన్ని తీసుకువస్తే వారు మాత్రమే చేయబోతున్నారు.
శుభవార్త: మీ బ్రాండ్ యొక్క ఫన్నీ, సాసీ, గంభీరమైన, శక్తివంతమైన వాయిస్ అక్కడ ఉంది. మీరు సోలోప్రెనియర్ అయితే, అది మీలో ఉంది. మీరు ఒక పెద్ద కంపెనీలో భాగమైతే, మీరందరూ దాని కోసం నిలబడతారు. కాబట్టి దీన్ని తయారు చేయడానికి ప్రయత్నించవద్దు!
బదులుగా, మీరు దాన్ని తీయవలసి ఉంటుంది. మీరు దీన్ని మొదటిసారిగా వెతుకుతున్నా లేదా 20 వ తేదీకి కనుగొనటానికి ప్రయత్నిస్తున్నా, మీ బ్రాండ్ యొక్క అత్యంత ప్రామాణికమైన, బలవంతపు స్వరాన్ని వెలికి తీయడంలో మీకు సహాయపడే రెండు వేర్వేరు వ్యాయామాలు ఇక్కడ ఉన్నాయి.
“ఎందుకు?” వ్యాయామం
మీ బ్రాండ్ ఎందుకు ఉందో హృదయానికి చేరుకోవడంలో ఈ వ్యాయామం చాలా బాగుంది. ఇది స్పష్టంగా అనిపించవచ్చు (మీరు సంస్థ కోసం స్థాపించారు లేదా పనిచేశారు, అది ఎందుకు ఉందో మీకు తెలియదా?), కానీ కొత్త ఉత్పత్తి ప్రారంభించి, Q2 సంఖ్యలను కొట్టడం మీరు చేసే పనుల నుండి మీరు దూరం చేస్తుంది.
కాబట్టి, ఈ ప్రశ్నతో ప్రారంభించండి:
- మీ బ్రాండ్ ఎందుకు ఉంది?
నిజంగా దాని గురించి ఆలోచించే ముందు, ఐదు నిమిషాలు నేరుగా సమాధానం రాయండి. మీ మాట్లాడే అంశాలకు అంటుకోవడం లేదా సాధారణ పరిభాషలో విసిరేయడం గురించి ఆలోచించవద్దు. దాని కోసం వెళ్ళండి.
అప్పుడు, ఒక కాఫీని పట్టుకుని తిరిగి చదవండి. మీరు వ్రాసిన అత్యంత బలవంతపు విషయం ఏమిటి? ఆరోగ్యకరమైన జీవితాలను గడపడానికి ప్రజలను ప్రేరేపించడమా? ప్రపంచంలో ఏమి జరుగుతుందో పిల్లలకి తెలియజేయడమా? అది ఏమైనప్పటికీ, మీకు ఇష్టమైన పదబంధాన్ని సర్కిల్ చేసి, క్రింది ప్రశ్నలో చేర్చండి.
- మనకు _ _ ఎందుకు ముఖ్యం? (అనగా ప్రజలు ఆరోగ్యకరమైన జీవితాలను గడపడానికి సహాయపడటం ఎందుకు ముఖ్యం? ప్రపంచంలో ఏమి జరుగుతుందో పిల్లలకు తెలియజేయడం ఎందుకు ముఖ్యం?)
అప్పుడు, దీన్ని మరో మూడు సార్లు చేయండి. ప్రతిసారీ, ఐదు నిమిషాలు రాయండి. విరామం. మీరు వ్రాసినదాన్ని చదవండి. మీకు ఇష్టమైన భాగాన్ని సర్కిల్ చేయండి. ఆపై ఆ భాగాన్ని “మనకు ____ ఎందుకు ముఖ్యం?” అనే ప్రశ్నలోకి చొప్పించి దానికి సమాధానం ఇవ్వండి.
నేను వాగ్దానం చేస్తున్నాను, మీరు అక్కడ ఉన్నారని మీకు తెలియని కొన్ని అద్భుతమైన బ్రాండ్ ఇంధనంతో మీరు రాబోతున్నారు.
మీ బ్రాండ్ బాబ్
మీ బ్రాండ్ ఎందుకు ఉందో ఇప్పుడు మీకు తెలుసు, దాని వ్యక్తిత్వం ఏమిటి? విట్టి? స్పూర్తినిస్తూ? ఆప్టిమిస్టిక్? వ్యంగ్య?
తెలుసుకోవడానికి ఉత్తమ మార్గం: ఒక వ్యక్తిగా మీ బ్రాండ్ గురించి ఆలోచించండి మరియు ఈ ప్రశ్నలకు సమాధానం ఇవ్వండి:
- మీ బ్రాండ్ అతను లేదా ఆమె?
- అతని లేదా ఆమె మొదటి పేరు ఏమిటి?
- అతను లేదా ఆమె ఏమి ధరిస్తారు?
- అతను లేదా ఆమె ఎలా ఉంటుంది?
- అతను లేదా ఆమె వినోదం కోసం ఏమి చేస్తుంది?
- అతను లేదా ఆమె దేనిపై మక్కువ కలిగి ఉన్నారు?
- అతను లేదా ఆమె దేనికి భయపడతారు?
- అతను లేదా ఆమె దేని కోసం ఆశించారు?
- అతని లేదా ఆమె స్నేహితులు ఎలా ఉన్నారు?
- అతను లేదా ఆమె ఏ సంగీతం వింటారు?
- అతని లేదా ఆమెకు ఇష్టమైన టీవీ షో ఏమిటి?
నాకు తెలుసు, ఇది కొద్దిగా వెర్రి అనిపిస్తుంది. కానీ ఈ వ్యాయామం పనిచేయాలంటే, మీరు ఆ అవిశ్వాసాన్ని నిలిపివేసి, మీ బ్రాండ్ నిజంగా మానవుడిలా ఉన్న ప్రశ్నలకు సమాధానం ఇవ్వాలి. ఉదాహరణకు, “అతను దేని కోసం ఆశిస్తున్నాడు?” అనే మీ సమాధానం “Q2 కోసం నా అమ్మకాల లక్ష్యాలను చేధించడానికి” ఉండకూడదు.
మీ బ్రాండ్ తరపున మీరు ఈ ప్రశ్నలకు సమాధానం ఇచ్చిన తర్వాత, తిరిగి వెళ్లి, మీరు ఇప్పుడే సృష్టించిన మానవుడి గొంతులో సమాధానం ఇవ్వండి. ఈ సమయంలో, మీరు వాయిస్కి సంబంధించినంతగా కంటెంట్పై ఎక్కువ శ్రద్ధ చూపవద్దు. ఈ వ్యక్తికి అతను ఎంతో మక్కువ కలిగి ఉన్నాడని అడిగితే, ఆ ప్రశ్నకు సమాధానం ఇవ్వడానికి అతను ఏ స్వరాన్ని ఉపయోగిస్తాడు? అతను సూపర్ సీరియస్? సరదా? అతను "డ్యూడ్?" అనే పదాన్ని ఉపయోగిస్తున్నాడా లేదా "OMG?"
కంపెనీలు బ్రాండ్ వాయిస్ని బలవంతం చేసినప్పుడు నేను చేసే అతి పెద్ద తప్పు. మీరు కంపెనీ వార్తాలేఖను చదివినప్పుడు మీకు తెలుసా మరియు అది చాలా కష్టపడుతున్నట్లు అనిపిస్తుంది? లేదా మీరు అనుసరిస్తున్న సంస్థ నుండి ఫేస్బుక్ పోస్ట్ మీ న్యూస్ఫీడ్లో పాపప్ అయినప్పుడు మరియు ఆ బ్రాండ్ ఏమిటో మీకు తెలిసిన దానితో ఇది పూర్తిగా విరుద్ధంగా అనిపిస్తుంది? మీరు నివారించాలనుకుంటున్నది అదే.
ప్రేరణ కోసం బాహ్యంగా చూడటానికి చాలా సార్లు ఉన్నాయి. మీరు మీ బ్రాండ్ యొక్క స్వరాన్ని తగ్గించడానికి ప్రయత్నిస్తుంటే, మీరు లోపలికి వెళితే మాత్రమే దాన్ని కనుగొనవచ్చు.
ఏ బ్రాండ్లు అద్భుతమైన, ప్రామాణికమైన స్వరాలను కలిగి ఉన్నాయని మీరు అనుకుంటున్నారు? దిగువ వ్యాఖ్యలలో మాకు తెలియజేయండి!
