మీరు మీ మిషన్ స్టేట్మెంట్ లేదా “నా గురించి” విభాగాన్ని వ్రాయడానికి కూర్చుని, చివరకు మీ సందేశాన్ని తగ్గించడానికి పంప్ చేస్తారు మరియు - ఏమీ జరగదు. మీరు నెలల తరబడి నిల్వ చేస్తున్న పదాలు మరియు పదబంధాలన్నీ కనుమరుగయ్యాయి మరియు మీరు వ్రాసిన మరియు తిరిగి వ్రాసే కొన్ని వాక్యాలు అవి వేరొకరికి చెందినవిగా అనిపిస్తాయి. ఆపై మీరు నాలుగు గంటలు ఫేస్బుక్లో ముగుస్తుంది. సుపరిచితమేనా?
మీరు ఎవరో మరియు మీరు ఏమి చేస్తున్నారో తెలుసుకోవడంలో మీకు సమస్య ఉంటే, ఇక్కడ తెలుసుకోవలసిన రెండు విషయాలు ఉన్నాయి: మొదట, మీరు ఒంటరిగా లేరు. వ్యక్తిగత లేదా కంపెనీ సందేశాలను రాయడం అనేది చాలా గందరగోళంగా, ఇబ్బందికరమైన ప్రక్రియలలో ఒకటి, వెబ్సైట్ను ప్రారంభించే లేదా వ్యాపారాన్ని నడుపుతున్న ప్రతి ఒక్కరూ కండరాల ద్వారా ఉండాలి. రెండవ? మనమందరం ఒకే మూడు స్వీయ-విధ్వంసక నమ్మకాలపై వేలాడదీయడం వలన ఇది గందరగోళంగా మరియు ఇబ్బందికరంగా ఉంటుంది.
నేను ఇప్పుడు మీ నుండి విడదీయబోతున్నాను.
నమ్మకం # 1: దీన్ని చేయడానికి సరైన మార్గం ఉంది మరియు నేను తప్పు చేస్తున్నాను
సరికాని. ప్రజాదరణ పొందిన నమ్మకానికి విరుద్ధంగా, మిషన్ స్టేట్మెంట్ లేదా “నా గురించి” విభాగం రాయడానికి సరైన మార్గం లేదు. ఖచ్చితంగా ఫ్రేమ్వర్క్లు మరియు ఉత్తమ పద్ధతులు ఉన్నాయి, కానీ వ్యవస్థాపకులు రాసిన కొన్ని ఉత్తేజకరమైన మార్కెటింగ్ కాపీ వీటిలో దేనినీ అనుసరించదు.
దీన్ని దృష్టిలో ఉంచుకుని, ప్రామాణికమైన కంపెనీ సందేశాలను వ్రాయడానికి మొదటి దశ ఏమిటంటే, దానిని వ్రాయడానికి “సరైన” మార్గం కోసం వెతకటం ఆపివేయడం మరియు దానిని వ్రాయడం. మీ మొదటి వాక్యం-లేదా మొదటి 25 వాక్యాలు-విధమైన సక్. చాలా ఉత్తేజకరమైన, సృజనాత్మక కాపీ కూడా 10 రౌండ్ల సవరణల ద్వారా వెళ్ళిందని గుర్తుంచుకోండి.
కాబట్టి, ఇవన్నీ తగ్గించడానికి మీకు కొన్ని మంచి మెదడు-డంపింగ్ సెషన్లను ఇవ్వండి. అప్పుడు, మీ బ్రాండ్ యొక్క సారాంశంతో మాట్లాడే పదాలు మరియు పదబంధాలను చెర్రీ ఎంచుకోవడం ప్రారంభించండి. ఈ సమయంలో, మీరు ఫ్రేమ్వర్క్ ప్రేరణ కోసం చూడాలనుకుంటే (నా మిషన్ స్టేట్మెంట్ ఐదు వాక్యాలుగా ఉండాలి?), మీరు మీతో ప్రతిధ్వనించే మోడళ్ల కోసం శోధించవచ్చు.
నమ్మకం # 2: నా మార్కెటింగ్ కాపీని అందరికీ వర్తించేలా చేయాలి
నాకు తెలుసు you మీరు అందించేదాన్ని కొనాలనుకునే వారిని మీరు మినహాయించకూడదు.
నేను దీన్ని ఎప్పటికప్పుడు చూస్తాను మరియు ఇది చాలా విధ్వంసక రూపం. నా నిలువు వరుసల నుండి మీరు ఏదైనా తీసివేస్తే, ఇది ఇదే అని నేను నమ్ముతున్నాను: మీరు ప్రతి ఒక్కరూ నిన్ను ప్రేమింపజేయలేరు. ఇది అసాధ్యం మరియు సమయం వృధా. మీ మిషన్ స్టేట్మెంట్ యొక్క ఒక వాక్యాన్ని రూపొందించడానికి మీరు ఎంత శక్తిని వెచ్చించాలో ఆలోచించండి, తద్వారా ఇది ప్రతి వయస్సు, జాతి, మతం మరియు లింగాన్ని ప్రేరేపించదు.
బదులుగా, మీ ముఖ్య ప్రేక్షకులకు వ్రాయండి. మీరు చేరుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్న ప్రతి రకమైన వ్యక్తికి ఒక ఆర్కిటైప్ను సృష్టించండి, తద్వారా మీరు ఎవరితో మాట్లాడుతున్నారో మీకు తెలుస్తుంది - ఆపై వారితో మాట్లాడండి. మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులు హిప్స్టర్స్ అయితే, హిప్స్టర్స్ లాగా వారితో మాట్లాడండి. ఇది వారి 60 ఏళ్ళ మహిళలైతే, వారి 60 వ దశకంలో మహిళలుగా వారిని ప్రభావితం చేసే సమస్యల గురించి వారితో మాట్లాడండి.
కంపెనీలు ప్రతి ఒక్కరినీ మెప్పించడానికి ప్రయత్నించినప్పుడు, వారి మార్కెటింగ్ సాధారణంగా ఎవరితోనైనా కనెక్ట్ అవ్వడానికి చాలా అస్పష్టంగా ఉంటుంది - మరియు వారు ఎవరినీ సంతోషపెట్టరు.
నమ్మకం # 3: ఇప్పటికే చాలా మంది అద్భుత వ్యక్తులు ఉన్నారు
మనమందరం పంచుకున్న ఇలాంటి అనుభవం గురించి నేను ఇటీవల కొంతమంది తోటి కోచ్-ఇన్-ట్రైనింగ్తో మాట్లాడుతున్నాను: మా జీవితంలో కొన్ని పరివర్తన పాయింట్ల వద్ద, మా స్నేహితులు మరియు కుటుంబం మరియు కోచ్లు మరియు చికిత్సకులు మరియు సహచరులు అందరూ ఒకే విషయాన్ని మాకు చెబుతున్నారు సమయం - కానీ మేము ఒక నిర్దిష్ట వ్యక్తి నుండి సరైన మార్గంలో విన్నప్పుడు మాత్రమే సందేశాన్ని పొందాము.
వ్యవస్థాపకులు విశ్వాసం ఉంచడానికి ఎప్పుడైనా ఒక కారణం ఉంటే, ఇది ఇదే: ప్రజలు మీరు వారికి అందించే వాటిని మాత్రమే చూడలేరు-కయాక్, సాంకేతిక పరిజ్ఞానం లేదా మార్కెటింగ్ వ్యూహం-కానీ వెనుక ఉన్న వ్యక్తి లేదా సంస్థతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి సమర్పణ.
కాబట్టి అవును, మీరు చేసే పనిని చాలా మంది వ్యక్తులు మరియు కంపెనీలు కలిగి ఉండవచ్చు-కాని మీరు మీరేనని ఎవరూ చేయడం లేదు. మర్చిపోవద్దు: మీ అతిపెద్ద భేదం మీరే.
మీ ప్రామాణికమైన సందేశాన్ని కాగితంపైకి తీసుకురావడానికి మీరు కష్టపడుతుంటే, మిమ్మల్ని నిరోధించేది వినడానికి నేను ఇష్టపడతాను! దిగువ వ్యాఖ్యలలో మీ అనుభవాన్ని పంచుకోండి.
