మీ కంపెనీ బాగా నడుస్తోంది మరియు మీ బామ్మ యొక్క కిచెన్ టేబుల్కు మించి మీ బ్రాండ్ కథను పంచుకోవడానికి మీరు (చివరకు!) సిద్ధంగా ఉన్నారు. లేదా, మీరు ఇప్పటికే మీ బ్రాండ్ను ప్రోత్సహించడం మొదలుపెట్టారు, అయితే మీడియా హిట్లను పిచ్ చేయడం, షెడ్యూల్ చేయడం మరియు ట్రాక్ చేయడం-ఆ గమ్మత్తైన జర్నలిస్ట్ ప్రశ్నలలో కొన్నింటికి ప్రతిస్పందించడం ప్రత్యేకంగా చెప్పనక్కర్లేదు-మీరు మొదట అనుకున్నదానికన్నా పెద్ద పని.
ఏ సమయంలో, ఇది నిపుణులను పిలవడానికి సమయం. పిఆర్ ఏజెన్సీలు వర్ధమాన పారిశ్రామికవేత్తలకు అద్భుతమైన వనరుగా ఉంటాయి-మీరు ముందుకి రావాలనుకునే మీడియా సంస్థలు, జర్నలిస్టులు మరియు పరిశ్రమ ప్రభావశీలులకు ప్లగ్ చేయటం వారి పని, మరియు అవి ప్రపంచంలో ఉన్న అనేక సూక్ష్మ నైపుణ్యాలను నావిగేట్ చెయ్యడానికి సహాయపడతాయి. ప్రమోషన్.
మీరు నెలవారీ రిటైనర్లపై సంతకం చేయడం ప్రారంభించే ముందు, మీరు మీ బ్రాండ్ను అత్యంత సమర్థవంతమైన చేతుల్లో ఉంచుతున్నారని నిర్ధారించుకోవడానికి ఈ నాలుగు విషయాలను గుర్తుంచుకోండి.
1. నాణ్యత కంటే ఎక్కువ
మిమ్మల్ని లేదా మీ బ్రాండ్ను ప్రోత్సహించడం గురించి పెద్ద దురభిప్రాయం ఏమిటంటే మరింత మంచిది. కేసు కాదు! మీ కథనాన్ని మీడియా సంస్థలతో పంచుకునే విషయానికి వస్తే, మీరు పెద్ద సంఖ్యలో ప్రేక్షకులను అందించటమే కాకుండా మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులతో ఉత్తమంగా మాట్లాడే వారితో ప్రస్తావనలు మరియు ఇంటర్వ్యూలను భద్రపరచడంపై దృష్టి పెట్టాలి.
ఉదాహరణకు, న్యూయార్క్ టైమ్స్లోని “ఆటోమొబైల్” విభాగంలోని మూడు కథలు మీకు రెస్టారెంట్ కలిగి ఉంటే మీకు అంత మంచి చేయవు. అదేవిధంగా, న్యూయార్క్ టైమ్స్ “డైనింగ్ సెక్షన్” లోని ఒక చిన్న కథ కూడా ప్రాంతీయ ఆహార బ్లాగర్ల నాలుగు కథల కంటే ఎక్కువ ట్రాక్షన్ ఇస్తుంది. మీ బ్రాండ్ కోసం అర్ధవంతమైన ఇంటర్వ్యూలను భద్రపరచడానికి మంచి పిఆర్ వ్యక్తి మీతో పని చేస్తారు your మీ బాటమ్ లైన్పై తక్కువ ప్రభావాన్ని చూపే చాలా మీడియా హిట్లతో మిమ్మల్ని ఆకర్షించవద్దు.
2. జట్టు ఎవరు?
ఇది ముఖ్యం: పిఆర్ ఏజెన్సీలు సాధారణంగా ప్రతి క్లయింట్ కోసం చిన్న బృందాలను మోహరిస్తాయి కాబట్టి, మీరు చాలా మంది వ్యక్తులతో పని చేస్తారు. కాబట్టి మొదట, మీ ప్రధాన పరిచయ స్థానం ఎవరు అని తెలుసుకోండి (కమ్యూనికేషన్ ప్రక్రియను క్రమబద్ధీకరించడానికి మీకు ఒకటి మాత్రమే కావాలి). మీరు లక్ష్యంగా పెట్టుకున్న జర్నలిస్టులు మరియు ప్రభావశీలులతో బలమైన సంబంధాలు కలిగి ఉన్న మీ బృందంలో కనీసం ఒక పరిశ్రమ నిపుణుడిని కూడా మీరు కోరుకుంటారు. సిఎన్బిసిలో ఎవరో గొప్ప పరిచయాలు కలిగి ఉండవచ్చు, కానీ మీరు ఈ రోజు ప్రదర్శనకు చేరుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తుంటే, అది ఉపయోగకరంగా ఉండదు.
చివరగా, మీకు అందుబాటులో ఉన్న రచన మరియు సోషల్ మీడియా వనరులను అర్థం చేసుకోండి. ఇవి విజయవంతమైన పిఆర్ ప్రచారాల యొక్క రెండు ముఖ్యమైన భాగాలు కాబట్టి, మీరు మీడియా సంస్థలకు పరిచయాలు మాత్రమే కాకుండా, ఉత్తమ పత్రికా ప్రకటనలు, సందేశ పత్రాలు మరియు ట్వీటింగ్ మద్దతును పొందుతారని మీరు తెలుసుకోవాలి.
3.
“మేము విజయాన్ని ఎలా కొలుస్తాము?” అని మీరు అడిగినప్పుడు, మీరు ఒక సమాధానం కోసం చూస్తున్నారు: విశ్లేషణలు. మీ PR ఏజెన్సీ మీ బ్రాండ్ మరియు మీ పరిశ్రమను మీడియా సంస్థలు ఎలా కవర్ చేస్తున్నాయనే దానిపై సమగ్ర అవలోకనాన్ని అందించే రోజువారీ, వార, మరియు నెలవారీ మీడియా నివేదికల కలయికను మీకు అందించాలి. కథ ముగింపు.
4. చెల్లింపు
మొత్తం PR సహాయం కోసం, మీకు నిర్దిష్ట సంఖ్యలో గంటలు నెలవారీ నిలుపుకునేవారు వసూలు చేయబడతారు. ఇది పరిశ్రమ ప్రమాణం, కానీ రుసుమును అంగీకరించే ముందు, ఆ గంటలు ఎలా ఉపయోగించబడతాయి, అవి ఎలా ట్రాక్ చేయబడతాయి మరియు ఛార్జీలు ఏమిటో అర్థం చేసుకోండి. మీరు మీడియా ప్రచారం ద్వారా మూడొంతుల మార్గాన్ని పొందాలనుకోవడం లేదు, ప్రాజెక్ట్ను పూర్తి చేయడానికి ఏజెన్సీకి మీకు రెట్టింపు వసూలు చేయబడుతుందని తెలుసుకోవడానికి మాత్రమే.
మీరు కలిసి పనిచేయడం ప్రారంభించిన తర్వాత, ప్రతి వారం ఎన్ని గంటలు ఉపయోగించబడుతున్నారో చూడమని అడగండి, తద్వారా మీరు మీ ప్రయత్నాలను ప్లాన్ చేసుకోవచ్చు. (ఉదాహరణకు, మీరు ఇంటర్వ్యూ బుక్ చేసుకుంటే, మిమ్మల్ని ఎస్కార్ట్ చేయడానికి నలుగురు జట్టు సభ్యులు అవసరం లేదు.)
పెద్ద పిఆర్ ఏజెన్సీలు ఎల్లప్పుడూ ఖరీదైనవి అని గుర్తుంచుకోండి, కాబట్టి మీ మొత్తం శోధనలో చిన్న బోటిక్ ఏజెన్సీలను చేర్చండి. మరియు ఇక్కడ PR రహస్యం ఏ ఏజెన్సీ ఎప్పుడూ చిందించదు: ఏ PR వ్యక్తి 100% మీడియా హిట్కు హామీ ఇవ్వలేరు. వారు అద్భుతమైన జర్నలిస్ట్ సంబంధాలు మరియు ఉత్తమమైన పిచింగ్ నైపుణ్యాలను కలిగి ఉండవచ్చు, కాని ఉత్తమ ప్రచారకులు కూడా నియంత్రించలేని ఇంటర్వ్యూలను (బ్రేకింగ్ న్యూస్ వంటివి) ప్రభావితం చేసే ఇతర అంశాలు ఉన్నాయి. వారు మిమ్మల్ని ఎల్లెన్లో పొందవచ్చని ప్రమాణం చేసే ఏజెన్సీతో మీరు కలుసుకుంటే, జాగ్రత్త వహించండి.
