నేను దీని గురించి నెలల తరబడి వ్రాస్తున్నాను, కానీ ఇది పునరావృతమవుతుంది: మీరు మీ స్వంత వ్యాపారం లేదా ఉత్పత్తిని ప్రారంభిస్తున్నారా, మీ కంపెనీ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలను రిఫ్రెష్ చేయడానికి మార్గాలను వెతుకుతున్నారా లేదా ఉద్యోగ అన్వేషకుడిగా మిమ్మల్ని మీరు మార్కెట్ చేసుకోవాలనుకుంటున్నారా, అత్యంత ప్రభావవంతమైనది సూపర్ అభిమానుల సంఘాన్ని పెంచుకోవటానికి మరియు మీ విజయాన్ని కాటాపుల్ట్ చేయడానికి మీ బ్రాండ్ను ఎలా నిశ్చయంగా మార్కెట్ చేయాలో నేర్చుకోవడం.
ప్రామాణికమైన మార్కెటింగ్కు కీలకం ఏమిటంటే, మీరు “వినియోగదారులు” లేదా “క్లయింట్లు” లేదా “ఉద్యోగులు” గా మార్కెటింగ్ చేస్తున్న వ్యక్తుల గురించి ఆలోచించడం మానేయండి-బదులుగా మీలాగే మనుషులుగా. వారు మనుషులు అని మీరు అర్థం చేసుకున్నప్పుడు, వారు మీలాగే, ప్రిస్క్రిప్టివ్, మితిమీరిన అమ్మకపు మార్కెటింగ్ BS ద్వారా బయటపడతారు మరియు ఆపివేయబడతారు, మీ మార్కెటింగ్ సులభంగా, మరింత ప్రభావవంతంగా మరియు సృష్టించడానికి మరింత సరదాగా ఉంటుంది.
మీ ప్రేక్షకులతో మానవుని నుండి మానవుడిని పొందడానికి మీరు సిద్ధంగా ఉంటే, మీరు గుర్తుంచుకోవాలనుకునే మూడు ముఖ్యమైన విషయాలు ఇక్కడ ఉన్నాయి:
1. ఇది “సరైన” మార్గం చేయడం గురించి కాదు
సంవత్సరాలుగా 50 పిఆర్ మరియు మార్కెటింగ్ లాంచ్లలో బాగా పనిచేసిన తరువాత, ఇక్కడ చాలా స్పష్టంగా తెలుస్తుంది: ఒక నిర్దిష్ట ట్వీట్ను పోస్ట్ చేయడం, ఒక నిర్దిష్ట సమయంలో, మీరు మీ ప్రోగ్రామ్ యొక్క ఉత్పత్తిని ప్రారంభించడానికి కొన్ని రోజుల ముందు, ఏమి చేయబోతున్నారో లేదా విచ్ఛిన్నం చేయబోతున్నారో కాదు ఇది.
కానీ ఇక్కడ నేను పదే పదే చూస్తూనే ఉన్నాను: బ్రాండ్లు “సరైన” వ్యూహాలను ఉపయోగించుకోవడంలో చిక్కుకుపోతున్నాయి what ఏమి, ఎక్కడ, ఎలా అనే లాజిస్టిక్స్లో వారు కోల్పోతారు-వారు తమ సందేశాన్ని చూడలేరు, లేదా ముఖ్యంగా, వారి ఎందుకు.
నేను గత సంవత్సరం లిబ్బి సర్టైన్ మరియు మార్క్ షూమాన్ రాసిన బ్రాండ్ ఫ్రమ్ ది ఇన్సైడ్ అనే ఆసక్తికరమైన పుస్తకాన్ని చదివాను. పుస్తకంలో, "బ్రాండ్ అది సృష్టించే భావోద్వేగాల వలె బలంగా ఉంటుంది" అని వారు చెప్పారు.
“కార్ట్కు జోడించు” మరియు “” మరియు “మరింత తెలుసుకోండి” అనే వ్యక్తులను ఏమి చేయబోతున్నారు, మీరు పిలుపునిచ్చే పేజీలో ఎక్కడ చర్య తీసుకోవాలో తక్కువ సంబంధం ఉంది మరియు మీరు ప్రోగ్రామ్లు మరియు ఉత్పత్తుల గురించి ప్రజలను ఎలా భావిస్తారనే దానితో మీరు చేయాల్సినవి అందిస్తున్నాము.
మీ మార్కెటింగ్ మీకు కావలసిన విధంగా ప్రతిధ్వనించడం లేదని మీకు అనిపిస్తే, మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులలో ఐదుగురు సభ్యులను కనుగొని వారిని అడగండి, “మీరు నా లాంటి ఉత్పత్తిని కొనబోతున్నట్లయితే, ఆ ఉత్పత్తిని ఎలా తయారు చేయాలనుకుంటున్నారు మీకు అనిపిస్తుందా?
ఉదాహరణకు, నైక్ ధరించడం ప్రజలను బలంగా భావిస్తుంది. టామ్స్ బూట్లు ధరించడం వల్ల ఇతరులకు సహాయం చేయడానికి మరియు తిరిగి ఇవ్వడానికి ప్రజలకు అధికారం అనిపిస్తుంది. అరటి రిపబ్లిక్ ధరించడం వల్ల ప్రజలు అధునాతనంగా భావిస్తారు. ఆ భావాలు కస్టమర్ కొనుగోలు చేస్తున్నది-ఉత్పత్తి కంటే ఎక్కువ.
2. మీరు ఏమి చేస్తున్నారో లేదా చెప్తున్నారో మీకు కనెక్ట్ కాకపోతే, మీ ప్రేక్షకులు గాని ఉండరు
మన ప్రేక్షకులకు BS మీటర్ ఉందని కొన్నిసార్లు మనం మరచిపోతాము we మనలాగే.
మీరు మీ బ్రాండ్కు సరైనది అనిపించని స్క్రిప్ట్ను అనుసరిస్తుంటే లేదా ప్రతి మార్కెటింగ్ ఉత్తమ అభ్యాసాన్ని అనుసరించమని మిమ్మల్ని బలవంతం చేస్తే మీరు పెట్టెలను టిక్ చేయవచ్చు, మీ క్లయింట్లు దాన్ని ఎంచుకుంటారు - మరియు సానుకూల భావోద్వేగానికి గురికాకుండా కనెక్షన్, వారు మీరు చెత్తతో ఉన్నారని అనుకుంటున్నారు.
మీరు కనుగొన్న అన్ని మార్కెటింగ్ ఉత్తమ పద్ధతులు, సాధనాలు మరియు వనరులు? వాటిని సూచనలుగా భావించండి. కొంతమంది మార్కెటింగ్ నిపుణుల కోసం పనిచేసినది అందరికీ పని చేయదు. మీ బ్రాండ్ మరియు మీరు ముందు నిలబడటానికి ప్రయత్నిస్తున్న వ్యక్తులకు ఏది ఎక్కువ అర్ధమో నిర్ణయించడం మీ పని.
నాకు ఒక సామెత ఉంది: “మొదట లోపలికి వెళ్ళండి, రెండవది.” అలాగే, మీరు ఏమి చెప్పాలనుకుంటున్నారో మరియు మీ సంఘం కోసం మీరు సృష్టించాలనుకుంటున్న అనుభవం గురించి నిజాయితీగా ఆలోచిస్తూ కొంత సమయం గడపండి. మీరు దాన్ని పూర్తి చేసిన తర్వాత, మీరు ఇతర వ్యక్తులను అభిప్రాయాన్ని అడగడం ద్వారా మరియు ఇతర బ్రాండ్లు తమను తాము ఎలా మార్కెటింగ్ చేస్తున్నారో తనిఖీ చేయడం ద్వారా బయటికి వెళ్లవచ్చు.
10 లో తొమ్మిది సార్లు, మీ అత్యంత ప్రామాణికమైన, సమర్థవంతమైన మార్కెటింగ్ ఆలోచనలు మిగతావారు ఏమి చేస్తున్నారో తనిఖీ చేయడం నుండి రావడం లేదు-అవి మీలోని నిజమైన ఉద్వేగభరితమైన భాగం నుండి రాబోతున్నాయి.
3. పని చేయండి, డాన్
దీనికి మీరు మ్యాడ్ మెన్కి కృతజ్ఞతలు చెప్పవచ్చు: మీ బ్రాండ్ను నిశ్చయంగా మార్కెట్ చేయడానికి, మీ బ్రాండ్ను నిశ్చయంగా మార్కెట్ చేయడానికి మీరు పని చేయాలి. అతిథి బ్లాగర్గా మిమ్మల్ని నిరంతరం ఎంపిక చేసుకోవడం, ప్రతి రెండు వారాలకు ఒక వార్తాలేఖను పంపడం లేదా ప్రతి సోమవారం, బుధవారం మరియు శుక్రవారం ఫేస్బుక్లో పోస్ట్ చేయడం లేదా ఈ మూడింటి కాంబో!
మీ బ్రాండ్ను మార్కెట్ చేయడానికి టన్నుల కొద్దీ ఆహ్లాదకరమైన, సృజనాత్మక మార్గాలు ఉన్నాయి, అవి మీరు ముందుకి రావాలనుకునే వ్యక్తులను తాకి ఆనందిస్తాయి - కాని మీరు సమయం మరియు కృషిని ఉంచాలి. లేకపోతే, మీ ప్రయత్నాలు (లేదా దాని లేకపోవడం) తగ్గుతాయి.
మీరు మీ వ్యాపారం, ఉత్పత్తి లేదా వ్యక్తిగత బ్రాండ్ను కాటాపుల్ట్ చేయాలనుకుంటే, మీరు గొప్ప విక్రయదారుడిగా ఉండాలి. మరియు గొప్ప విక్రయదారుడిగా ఉండటానికి, మీరు స్థిరంగా పనిని చేయాలి. మీరు ఆ మార్కెటింగ్ను మీ స్వంతం చేసుకుంటే-ఇక్కడే ప్రామాణికమైన భాగం వస్తుంది-ఇది పనిలాగా అనిపిస్తుంది మరియు మీ సంఘంతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి నిజంగా అద్భుతమైన, ఆసక్తికరమైన మార్గాలను కనుగొనడం వంటిది అని నేను హామీ ఇస్తున్నాను.
